El actor australiano y el directo mexicano se juntan para renovar la historia de Bleu de Chanel. Thomas du Pré de Saint Maur nos cuenta todo lo que hay detrás.
Hay algo en el nuevo capítulo de Bleu de Chanel L’Exclusif que se siente inmediato, seductor y con un aire renovado. La maison francesa da un giro al presentar su primer cortometraje de acción dentro del universo de fragancias, dirigido por Alfonso Cuarón y protagonizado por Jacob Elordi, el nuevo rostro de la fragancia.
Concebida por Thomas du Pré de Saint Maur, Director Global de Recursos Creativos de Chanel Fragrance & Beauty, la campaña se aleja de la introspección que definió a Bleu durante años para explorar una masculinidad moderna. “Yo quería hacer un film de acción, algo con una presencia masculina un poco más fuerte que lo que teníamos antes”, me cuenta en una videollamada por Zoom. “No queríamos un cowboy movie, queríamos algo moderno y, para mí, la idea de la modernidad en la masculinidad es una masculinidad con confianza, que no tiene miedo, pero que es abierta en su curiosidad”. Y es precisamente esa tensión entre fuerza y apertura la que se convierte en el eje de esta nueva narrativa.
Una dualidad que encuentra en Elordi su punto de equilibrio: una presencia que mezcla intensidad, sofisticación, virilidad, curiosidad y una sensibilidad que evita caer en estereotipos. “Es la nueva expresión de lo que sería The Hollywood Old School Actor Sophistication”, añade Thomas, trazando un puente entre el imaginario clásico y una nueva generación que se mueve con mayor libertad, y que dialoga a la perfección con la historia de la casa francesa, misma que se replica en las campañas, los productos, las imágenes y, claro está, en su perfume:“La historia del hombre que no se conforma con lo que el mundo quiere de él, porque él ve el mundo de un modo distinto”.
Así es el primer filme de acción de Chanel protagonizado por Jacob Elordi y dirigido por Alfonso Cuarón
Desde la mirada de Cuarón, el cortometraje se construye como una pieza cinematográfica per se, donde la acción no es sólo espectáculo, sino que funciona como un lenguaje en sí mismo. “Con Chanel, mi ambición era abordar la marca con la misma sensibilidad cinematográfica que aplicaría a un largometraje”, afirma el director y guionista mexicano. “Y Jacob, que posee una notable capacidad para comunicar toda una historia con su sola presencia, encajaba a la perfección en un atraco, un género intrínsecamente cinematográfico que explora las posibilidades de los personajes que se mueven en el espacio, el tiempo y el movimiento. Y era lógico que un atraco girara en torno a un objeto de deseo, en este caso, Bleu de Chanel y lo que representa: sensualidad, provocación, desafío a las convenciones”.
Y es que, más allá de traducir la fragancia en imágenes, la historia construye un universo emocional que se percibe apenas en los primeros segundos que dan inicio al film. “Una fragancia tiene unas cualidades físicas, pero tiene también un universo inmaterial muy potente que nace en qué tipo de hombre quieres dar al mundo a ver. Y para mí la publicidad habla de esto”, comparte conmigo Thomas. Bajo esa lógica, la narrativa se convierte en un juego de persecución, seducción y decisiones, donde lo importante no es solo el destino, sino el impulso que lleva hacia él.
La fragancia, creada por el perfumista francés Olivier Polge, acompaña esta visión a la perfección con una estela amaderada y ambarinadominada por el sándalo: profunda, envolvente y deliberadamente misteriosa.
Así, más que reinventarse, la fragancia masculina, Bleu de Chanel L’Exclusif, se reactiva con una nueva energía. Mantiene su esencia –la libertad de elegir–, pero cuenta la historia desde otro ángulo: más audaz, más incierto y, sobre todo, más vivo.
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